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　　金融廣告活動與人們的日常生活密不可分，在方便人們獲取信息的同時，不法分子也可以利用人們的行為習慣，通過各種渠道平臺投放非法金融廣告，誤導金融消費者購買不符合自身風險偏好的金融產(chǎn)品和服務，甚至通過吸引眼球的廣告內(nèi)容誘騙金融消費者參與非法金融活動。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《關于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導意見》《開展互聯(lián)網(wǎng)金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》《中國人民銀行辦公廳關于開展金融廣告治理工作的通知》等相關法律法規(guī)及規(guī)范性文件，金融消費者在識別金融廣告真實性、合法性時，可以從金融廣告的基本特征和自身風險防范意識及能力兩個方面入手。

　　一、金融消費者識別金融廣告真實性、合法性時需注意的幾點情況

　　包括但不限于：

　　（一）金融廣告主是否取得相應的金融業(yè)務資質(zhì)，金融廣告的內(nèi)容是否與所取得的金融業(yè)務資質(zhì)在形式和實質(zhì)上保持一致，如以投資理財、投資咨詢、貸款中介、信用擔保、典當?shù)让x發(fā)布吸收存款、信用貸款內(nèi)容的廣告。

　　（二）互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標明“廣告”。

　　（三）金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務可能存在的風險以及風險責任有合理提示或警示，如標明“投資有風險”字樣等。

　　（四）金融廣告是否對金融產(chǎn)品或服務的未來效果、收益或者與其相關的情況違規(guī)作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益。

　?。ㄎ澹┙鹑趶V告是否夸大或者片面宣傳金融服務或者金融產(chǎn)品，在未提供客觀證據(jù)的情況下，對過往業(yè)績作虛假或夸大表述。

　?。┙鹑趶V告是否對投資理財類產(chǎn)品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。

　　（七）金融廣告是否違法利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　?。ò耍┙鹑趶V告是否違法宣傳國家有關法律法規(guī)和行業(yè)主管部門明令禁止的違法活動內(nèi)容。

　　二、金融消費者要增強自身風險責任意識

　　金融消費者通過廣告接觸金融產(chǎn)品和服務時應先了解相關的基本知識、通過正規(guī)渠道咨詢專業(yè)的從業(yè)人員，再結(jié)合自身的風險承受能力做出謹慎的選擇，堅決遠離非法金融活動。金融消費者在接觸到金融廣告時，在作出最終決定前可以通過如下的“三多”步驟來增強自身的辨別能力。

　　一是多問。涉及具體金融產(chǎn)品的廣告，都應取得相應的金融業(yè)務資質(zhì)?？梢栽儐栐摴臼欠窬邆浒l(fā)行金融產(chǎn)品和投放廣告的資質(zhì)，詢問推銷人員是否具備從業(yè)資格證明，詢問產(chǎn)品存在的風險和目標群體。

　　二是多想。在購買金融產(chǎn)品和服務之前，想一想廣告中的金融產(chǎn)品的風險在哪里，自身的風險承受能力有多大。個人應對自己做出的金融決策負責，高收益往往伴隨高風險，當金融廣告的收益讓人心動時，不妨先去做一下風險承受能力測評，了解自身的風險偏好后再做出明智的決策。

　　三是多學。互聯(lián)網(wǎng)時代的金融廣告層出不窮，金融產(chǎn)品和服務五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質(zhì)沒有發(fā)生變化，金融消費者應通過學習和了解基本的金融知識和技能、培養(yǎng)良好的金融行為習慣和態(tài)度，提升自身的金融素養(yǎng)，才能應對不斷變化的金融市場。